从喜羊羊到熊出没 国产动漫产业链搭建风生水首

来源:http://www.inyc.world 时间:12-06 15:32:43

  2000年,黄伟明回国添入了友人的“素人广告”公司(即喜羊羊出品方“原创动力”前身)。当时国产动画产业和漫画相通不景气。大无数动画师都不做原创,只做海外添工片,收好安详,在上世纪90年代每月能收好好几千元。黄伟明向老板挑出要做动画,但只想做原创。大约花了一个月时间,他创作出《宝贝女儿好妈妈》第一集,老板看了觉得不错,鼓励他不息做下往。单枪匹马的效果比不上团队作战,老板又给他请来几位助手,但都不是专科动画师。“草台班子”边学边做,做出了40集的动画片《宝贝女儿好妈妈》。他们拜托友人协助以极低的价格发走给电视台播出,没想到收视率几乎挨近电视剧。可是,由于没赚到钱,请来的8位动画师走了近一半。

  从2012年至今,《熊出没》电视动画片已播出9季,熊大、熊二、光头强走进千家万户。与此同时,《熊出没》系列大电影也取得了很好的票房收获,五部电影里,仅《熊出没·奇幻空间》和《熊出没·变形记》两部的累计票房就突破了11亿元。“吾们给《熊出没》电影的定位是家庭动画片而非儿童动画片,父母和孩子对电影的诉求纷歧样,创作的难点在于已足两个分歧年龄段的需求。家庭动画片分歧于其他电影类型,必须屏舍大量的网络说话和成人式的说话。由于家庭是心理高度浓缩的载体,同时承载着家庭伦理,吾们既要让孩子和家长都觉得时兴,又要巩固每个成员对家庭的理解。”丁亮说。

  2005年,《喜羊羊与灰太狼》系列第一季问世。公司原计划只推出40集,再不息做《宝贝女儿好妈妈》系列。没料到《喜羊羊》系列的逆馈相等喜人,在杭州少儿频道首播后,频道负责人说:“伟明,你们必定要不息做下往!”

  从廖冰兄创作的漫画《自嘲》轰动全国,到《周末》画报创刊推出连载漫画《乐叔和虾仔》;从广州市二中的高中生自愿竖立要地本地首个弟子漫画俱乐部,到中国动漫金龙奖长期落户广州;从中国要地本地首家相符资动画企业“时代美术电影制片厂”在广州诞生,到《熊出没》系列大电影屡创国产动画电影票房新高,再到喜羊羊、灰太狼、熊出没、猪猪侠等国产动漫IP走向千家万户……近日,“动漫新时代”广州动漫艺术40年收获展正在广州艺术博物院展出。改革盛开40年来,“动漫”这一切念从无到有、从有到优,广东动漫人倚赖活络的思路、超前的认识和过硬的本领,让广东动漫产业首终走在全国前线。

  《喜羊羊》电视动画系列迄今已超2000集,发走至全球100多个国家地区。从2009年首,《喜羊羊》系列大电影不息7年登陆春节档大银幕,累计总票房超过8亿元。行为喜羊羊系列总导演,黄伟明却只给这个系列打出保守的80分。“吾认为喜羊羊还有很大的成长空间,现在每年推出一到两季电视动画片,最难的是让不悦目多保持稀奇感。吾们正在筹备一部新的大电影,计划在2021年春节推出。”

  D“喜羊羊”四十集做到两千集

  金龙奖的诞生也让《漫友》的发展青云直上。当时要地本地业界有栽说法:“漫画家有两栽,一栽是和《漫友》签约的,另一栽是想和《漫友》签约的。”与此同时,金城还引进了台湾漫画行家敖小祥的乌龙院系列漫画,并做保底发走。“倘若战败,公司就会破产,幸运的是‘乌龙院’一炮打响,红遍大江南北。”

  F动漫产业链 做得风生水首

  尽管华强方特在动漫产业链上做得风生水首,丁亮并不认同“动漫”这个概念,他多次在众目睽睽外示,动画和漫画是两栽十足分歧的艺术形态和产业形态,一个动态,一个静态,现在动画已经进入周围化、工业化的开发时代。“当局用‘动漫’这个概念进走宏不悦目的政策请示,但吾们也要惊醒地看到异日的导向。只需想一想,是迪士尼收购了漫威,照样漫威收购了迪士尼?中国的动画产业才刚刚首步,吾们要有清亮的产业发暴露在的。”丁亮说。

  《熊出没》系列总导演、华强方特文化科技集团实走总裁丁亮,同样将《熊出没》系列的成功归结于时代。丁亮说:“《熊出没》的成功不光来自创作团队的辛勤和才华,更由于吾们正益处在技术升级和商业化转轨的年代。”和二维动画《喜羊羊》系列纷歧样,《熊出没》从2012年问世首,采用的就是三维动画技术,丁亮认为这是异日动画发展的倾向。

  黄伟明将喜羊羊的成功归结为“天时地利人和”。“国家不息出台政策,每个省都要有少儿频道,黄金时间不及播海外动画,云云就把大片面市场留给了原创。今天回头看,喜羊羊在技术上能够做得不足好,但故事是特出的。”黄伟明说:“以前吾们用Flash制作动画,画面上肯定异国三维动画时兴,但动画的中间是讲故事,是用内容打动不悦目多。首初吾们给喜羊羊的定位就不光是给小友人看的,而是用情景剧的手段给不悦目多讲诙谐风趣的故事,期待行家看完后感到喜悦。”

  变化发生在2004年,当时的国家广电总局下发《关于发展吾国影视动画产业的若干偏见》,请求播出动画片的频道,国产与引进动画片每季度的播出比例不得低于6比4。“动画历来备受国家偏重,但漫画不息匮乏政策扶持。所以,吾想到将动画和漫画放在一首,搭建平台,为漫画的发展修路。”在云云的思路下,囊括动画和漫画的首届“金龙奖”诞生了。

  1978年,黑龙江小伙子金城屏舍了高考的机会,执意要当别名做事连环画画家。创刊于1979年的《奚落与诙谐》,让金城看到了远在广东的廖冰兄、卢延光等著名画家的作品。1980年,《周末》画报创刊,家在县城的金城往往坐几小时汽车到哈尔滨购买,追看《乐叔和虾仔》。当时正是国内连环画的黄金期,一部几百页的小人书,固定稿费就能入账数千元。经过创作连环画,金城成了改革盛开初期人人倾慕的万元户。

  “为什么连环画似乎在一夜之间就消逝了?许多人认为,是外来的日本漫画把连环画打败了,但吾认为是吾们本身把本身打败了。当时日漫、美漫,大多是经过盗版渠道进来,只是上不了台面的黑流。关键的是,不少书商为赚快钱,推出了大量题材相像、画面粗糙、异国价值的连环画。这些书库存积压,新华书店最先退货,很快就形成多米诺骨牌效答。另一方面,电视机最先广泛,通走歌弯从南到北流传,人们有了更多娱乐运动,看连环画的人当然少了。”金城有些怅然地说:“倘若当时能把连环画当作文化产业,进走规划,连环画肯定能蓬勃到今天。”

  今年年中,有媒体统计34家新三板挂牌动漫公司2018年上半年业绩,华强方特是营收和净收好最高的公司。“一个特出的动漫IP答当能从三个渠道赚钱,票房、衍生品、主题乐园。其中衍生品既包括内容类,如舞台剧、音像成品等,也包括非内容类,如玩具等。从这个角度来说,‘熊出没’做得不错,衍生品遮盖了通盘分类,年出售额超过25亿元。相关‘熊出没’的主题乐园、主题小镇也在积极推进中。”丁亮介绍说,现在华强方特集团已推出二十多个主题乐园,国际主题娱乐协会近日公布第25届TEA大奖名单,华强方特旗下的厦门方特东方神画主题乐园获年度特出贡献奖。

  官方数据表现,早在2015年广东动漫产业总值超400亿元,占全国动漫产业总值三分之一。2017年,广东有59部电视动画片获准发走。喜羊羊、熊出没、猪猪侠……广东动漫产业走在全国前线是不争的原形,但隐郁闷也同时存在。丁亮直言:“走在改革盛开前沿的广东,市场认识不息很敏锐,有很好的历史基础,动漫产业的发展和市场严密相关。但在内容制作上,广东匮乏响答的创作人才,许多时候吾们不得不北上找人,这必要引首偏重。”(文/羊城晚报记者 何晶)

  B“金龙奖”奠定动漫产业基础

  第一届金龙奖举办后,“动漫”这个概念逐渐立了首来,国家说话文字做事委员会也最先行使这个词。2006年,国务院发布文件扶持动画走业,也将扶持动漫产业挑上了日程。首届金龙奖花了金城近200万元,第二届照样他自掏腰包,直到2006年,广州市当局伸出橄榄枝,引进金龙奖长期落户广州,金城决定将公司总部和金龙奖运动项现在一首从北京搬到广州。在他看来,广州毗邻香港,中弟子对漫画的批准水平比要地本地更高,商业氛围也更为成熟。本杰明、夏达、朱斌等一大批特出的漫画家,不息从金龙奖脱颖而出。

  在丁亮看来,从1964年上海美影厂推出吾国第一部彩色动画长片首,国产动画就和美国、日本动画站在分歧的首跑线上。当时,迪士尼已推出《白雪公主和七个小低人》《木偶奇遇记》等十多部动画长片,《铁臂阿童木》动画片正在日本炎播,而国产动画还处于和市场脱轨的状态。“上海美影厂不计成本推出了许多艺术精品,这些特出的动画片更像详细的艺术品,但比较难实现工业化复制和开发,而同时期的日本和美国动画片已直接对接市场,为整个动画产业的发展挑供了倾向。”丁亮说。

  1998年,金城创办的《漫友》杂志以书号代刊最先出版,2002年正式创刊,上半月刊为漫画版,下半月刊为动画版。“举现在四看,当时几乎全是盗版日本漫画。只要是中国原创作品,就算做得比日本好,也没人理睬。国内书报亭根本不情愿发走,认为必定会折本。”金城说,《漫友》在初创期专门难得,为了将原创做首来,他将杂志的发展分成了两阶段。“一路先吾们定位为日本漫画资讯类刊物,介绍特出的日本动漫作品,画家背后的故事等。等到读者最先爱《漫友》,发走量从一两万涨到十几万册,杂志最先添入原创约稿作品。”

  上世纪80年代中期,金城从东北来到广东,探看连环画画家卢延光。两人聊的主题他至今还记得,“关于连环画会不会消逝”。当时,各大出版社争相出版“小人书”,有数据称,仅1982年全国就出版了2000多栽小人书,一片大好现象下,连环画炎潮却在1985年旁边戛然而止,全国的连环画作者几乎在联相符时期失踪约稿,不少人因看不到异日而选择转走。

  E“熊出没”应机立断主攻三维

  固然国家从2004年就出台了政策扶持原创动画,投入大量资金和人力,但头几年下来,原创动漫的盈余模式不息异国显现。合法行家对原创动漫市场意兴衰退时,2009年《喜羊羊与灰太狼》首部大电影在春节档上映,票房突破1亿元。“行家对这部电影其实心里没底,由于电视动画片主要照样小友人爱,后来发现好多小友人拉着爸爸妈妈往电影院看,喜羊羊这才红遍大江南北。”黄伟明说。同在2009年,以玩具生产首家的奥飞娱乐(原“奥飞动漫”)成功上市,2013年收购了“原创动力”。

  现在,《熊出没》系列动画已发走至美国、意大利、墨西哥等全球82个国家和地区;《熊出没》电影别离在俄罗斯、韩国、墨西哥等数十个国家上映。最新的大电影《熊出没·原首时代》定档2019年2月5日大岁首一上映,同时拟申报柏林国际电影节,期待用中国故事传播中国文化。

(责编:得得)

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  “喜羊羊之父”黄伟明和金龙奖也颇有渊源。他是2004年首届金龙奖最佳诙谐单格漫画金奖得主。1996年,24岁的黄伟明留学添拿大攻读艺术设计专科,在国外的四年,他自学动画创作,同时在国内《羊城晚报》和《广州日报》连载漫画《甘老师》。“吾清淡上午上课,下昼在餐厅打工,想到什么好点子,马上在小本子写下来。夜晚是创作时间,画到早晨两三点是常事。”黄伟明说。

  机缘巧相符,一位投资人从美国回来,情愿投资动画。黄伟明说:“对方最先请求不及以人物行为主角,由于很难做衍生品;其次是不及选小鸟,小鸟的衍生品很难卖。团队几小我头脑风暴,先是想到狮子和老虎,后来又考虑老鼠和大象,直到有人挑出狼和羊,行家立刻想到能讲许多故事,就确定了这两个现象。首初这只羊叫‘懒羊羊’,考虑到家长不鼓励孩子‘懒羊羊’,很快改成了正能量的‘喜羊羊’。”

  今年9月28日晚,第15届金龙奖授奖典礼在星海音乐厅举走,“快看漫画”APP创首人陈安妮出任首位金龙奖现象大使。次日,第十二届中国漫画家大会暨走业高峰论坛在广州举走,陈安妮以“国漫商业价值追求”做了主题说话。这位生于1992年的汕头姑娘,卒业于广东外语外贸大学。2013年9月,她创作的《安妮和王小明》获金龙奖最佳诙谐漫画金奖。卒业后,陈安妮创办“快看漫画”APP,现在已拥有1.3亿用户,签约作者近1000位,签约作品近2000部。

  “2010年旁边,吾问迪士尼动画做事室的CEO,‘今后还会做二维动画吗?’对方很奥妙地回答,‘要看导演艺术创作的需求。’实际上,他们后来再也没做过二维动画。”丁亮说,三维动画不光是技术挺进,外演艺术和镜头艺术均有了极大发展,从而让动画的叙事能力有了大幅升迁,“吾们认识到整个走业会迎来伟大的转折,应机立断屏舍二维动画,主攻三维。”

  1986年,漫画家黄玉郎在香港创办的玉郎机组成为香港第一家漫画上市公司,这让金城专门波动,“正本画漫画也能成为上市公司”。他想不息漫画事业,不息两次在老家创业,均以战败告终,直到1997年,他第三次创业成立漫友文化公司。金城乐称本身有一双画家透视的眼睛,发现漫画在弟子群体中不息很受迎接。“孩子们发自心里爱漫画,只不过爱的是日本漫画。表面上他们似乎在看教科书,里头其实夹着一本小漫画。这些漫画在书摊并不公开售卖,都是弟子和老板暗地营业。”金城信任这个走业大有可为。

  C金龙奖走出了“喜羊羊之父”

  A连环画炎潮一夜戛然而止


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